Flere unge danskere investerer i dag deres penge efter inspiration fra sociale medier. Men mange risikerer samtidig at blive vildledt eller i værste fald decideret svindlet.
En ny analyse fra Finans Danmark viser, at fire ud af ti investeringsprofiler på sociale medier, som når ud til unge, enten deler information af lav kvalitet eller nærmer sig svindel.
"Det er positivt, at flere unge interesserer sig for investering. Men når fire ud af ti profiler enten giver dårlige råd eller bevæger sig i grænselandet til svindel, er det et alvorligt problem. Alt for mange unge møder profiler, som lover hurtige gevinster, nedtoner risikoen eller i værste fald forsøger at tjene penge på deres følgere," siger underdirektør med ansvar for investering og opsparing i Finans Danmark Rasmus Eske Bruun.
Sælger drømmen om hurtig rigdom
Sociale medier spiller en stadig større rolle for unges investeringsadfærd. På få år er andelen af unge, der er blevet inspireret af sociale medier til at begynde at investere, steget fra knap hver tiende til hver sjette. Samtidig svarer godt tre ud af ti unge investorer, at de har fulgt konkrete investeringsråd fra sociale medier.
Analysen viser samtidig, at mange problematiske finfluencere bruger de samme virkemidler: luksusbiler, eksotiske rejser, fortællinger om økonomisk frihed og løfter om høje afkast. Risikoen fylder derimod ofte meget lidt.
Finans Danmark vurderer desuden, at omkring hver fjerde af de finfluencere, der kategoriseres som dårlige, med høj sandsynlighed anvender falske følgere eller kunstigt engagement for at fremstå mere troværdige.
"En ferie i Dubai og titusindvis af følgere er ikke det samme som investeringsfaglighed. Tværtimod kan det være en del af en strategi, der skal få unge til at stole på afsenderen og handle hurtigt," siger Rasmus Eske Bruun.
De dårlige profiler sælger de risikable løsninger
Analysen viser markante forskelle på de profiler, unge møder.
De problematiske finfluencere promoverer langt oftere spekulative investeringsstrategier som daytrading og copytrading, mens de mere troværdige profiler typisk fokuserer på bred risikospredning, privatøkonomi og langsigtet opsparing.
Samtidig har de profiler, der vurderes som mest troværdige, langt oftere en relevant faglig baggrund inden for økonomi og finans.
"Der findes heldigvis mange dygtige profiler, som gør investering lettere at forstå. Men sociale medier skelner ikke mellem faglige eksperter og mennesker, der lever af at sælge kurser, medlemskaber eller drømmen om hurtig rigdom. Derfor er kritisk sans afgørende," siger Rasmus Eske Bruun.
Læs hele analysen her
Fakta
Mere end hver fjerde unge dansker investerer i aktier eller fonde.
Hver sjette unge investor er blevet inspireret af sociale medier til at begynde at investere.
Godt tre ud af ti unge investorer har fulgt konkrete investeringsråd fra sociale medier.
Fire ud af ti investeringsprofiler, som når ud til unge, deler information af lav kvalitet eller befinder sig i grænselandet til svindel
Finans Danmark: Kend faresignalerne
Finans Danmark opfordrer unge til at være særligt opmærksomme, hvis en profil:
lover høje afkast uden at forklare risikoen
bruger luksusliv som dokumentation for succes
skaber tidspres for at få brugerne til at handle hurtigt
henviser til eksklusive grupper og investormiljøer
bygger troværdighed på følgertal og anmeldelser alene
er uklar om egne økonomiske interesser.
"Sociale medier kan være et godt sted at lære om investering. Men når det handler om ens opsparing, skal man være mindst lige så kritisk over for en finfluencer som over for enhver anden sælger. Hvis noget lyder for godt til at være sandt, er det som regel, fordi det er det," siger Rasmus Eske Bruun.
Sådan er undersøgelsen lavet
Common Consultancy har for Finans Danmark kortlagt finfluencere og aktører i Danmark, der er aktive på sociale medier med fokus på privatøkonomisk rådgivning og investeringer, samt på profiler, der streamer gambling og betting.
Undersøgelsen har afdækket 158 af de mest fremtrædende profiler på Instagram, Facebook og TikTok, herunder både personer, foreninger og virksomheder. 101 af de 158 er kategoriseret som finfluencere, hvoraf 74 af de 101 har fokus på investeringer. Disse 74 finfluencere udgør analysens datagrundlag.
Finfluencere med investeringsfokus er blevet vurderet og kategoriseret som enten gode eller dårlige på baggrund af deres kommunikation omkring emner som diversificering, investeringshorisont og risiko samt gennemsigtighed og åbenhed omkring egne økonomiske interesser. Finans Danmark har i vores rapport udvidet Common Consultancys analyse ved at undersøge yderligere om profilerne, herunder finfluencertype, virkemidler, brug af falske følgere, Trustpilot-anmeldelser samt kommunikationsformat.
Finans Danmark vil styrke beskyttelsen af unge investorer
Finans Danmark mener, at der er behov for at gøre det lettere for forbrugerne at skelne mellem troværdig investeringsformidling og profiler med skjulte økonomiske interesser.
Derfor foreslår Finans Danmark blandt andet:
En mærkningsordning for finfluencere
Forbrugere skal lettere kunne se, om en profil lever op til grundlæggende krav om gennemsigtighed, faglighed og tydelig oplysning om økonomiske interesser.
Skærpede krav til gennemsigtighed
Det skal være tydeligt, når en finfluencer modtager betaling eller på anden måde har økonomiske interesser i de produkter og tjenester, der omtales.
Styrket finansiel dannelse blandt unge
Flere unge skal rustes til at gennemskue manipulerende salgsmetoder, overdrevne afkastløfter og skjult markedsføring på sociale medier.
Tættere indsats mod investeringssvindel på sociale medier
Myndigheder, platforme og finanssektoren skal samarbejde tættere om at identificere og begrænse svindel og vildledende investeringsindhold online.
